申论热点：朋友圈不是虚假广告的“法外之地”(2)

2017-09-07 15:02:32 佳木斯人事考试网 //jiamusi.huatu.com/ 文章来源：未知

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　　当然，与电视广告、户外广告等常见的广告形式相比，朋友圈广告的制作方式、发布渠道、影响人群都有很大不同，如何将新《广告法》落实在执法实践中，还需要且行且观察。比如针对社交媒体特有的“转发广告”现象，国家工商总局有关负责人就表示要具体情况具体分析。而朋友圈也不必人人自危，转发广告要被连带处罚，一来是要被认定为虚假违法广告，只要是正当合法的广告，转发传播并不违法;二来还要对转发行为采取责罚相适应原则，新《广告法》中也有前置条件，广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布。换言之，如能认定转发广告时不知其为虚假广告，也不以盈利为目的，那么转发者所负责任可能相当有限.
需要强调的是，要针对朋友圈违法广告摸索出合理的执法尺度，必须建立在执法实践不断深入的基础之上。换句话说，首先要具备查处朋友圈违法广告的能力，在实践中查处了一批违法案件，才能谈得上如何制定刑罚的后续问题。而眼下，针对朋友圈广告执法，尤其是非经公众号等公开渠道、经私人朋友圈等私密渠道传播的广告如何规范，仍然是一大难题。

　　要解决这一问题，一方面要呼吁运营商负起责任，不仅要对朋友圈广告进行技术性监督，还要积极配合执法部门，营造出一个便于执法的网络环境。比方说，眼下相当一部分微商没有经过工商注册，甚至连地址、联系电话等身份信息都不完善，一旦要追究虚假广告责任非常困难。对此，运营商应提高微商注册登记门槛，探索推动实名认证等保障手段。另一方面，依然要调动广大网友的积极性。朋友圈里虚假广告最大的受害者，就是朋友们自己。一旦发现违法广告，网友也要有积极举报的意识，主动留存证据，让违法广告无处可逃。

　　新《广告法》重拳打击虚假违法广告，朋友圈亦不例外。它虽然是虚拟的网络空间，但虚拟并不意味着道德和法治的真空。以法律刚性守护朋友圈的诚信，让朋友圈不再坑朋友。